兔展賦能某美妝品牌開展營銷裂變活動，實現公眾號迅速吸粉

一、案例背景：

某美妝品牌通過裂變活動引導公眾號存量粉絲邀請好友關注公眾號，通過工具承載和活動邀請機制及獎品吸引使得公眾號吸粉的效率提升，并導流微信私域。

二、案例簡述：

活動流程：

1.后臺設置裂變海報及活動規則，分為兩種，根據活動需求進行組合:

用戶分享個人海報邀請好友關注公眾號，達到指定人數門檻即有機會獲得獎品，活動結束后在達到門檻用戶中隨機抽取用戶獲得

用戶分享個人海報邀請還有關注公眾號，根據助力人數排名，排名前XX名用戶即可獲得獎品

2.公眾號推文推送活動

3.用戶參與活動分享個人海報吸粉

4.活動結束導出用戶參與名單隨機抽取中獎用戶

5.公眾號推文公布中獎結果

6.中獎名單導入兔展后臺匹配對應活動和獎品標簽進行客戶分組

7.兔展后臺通過模板消息推送中獎結果通知及表單H5給中獎用戶

9.收集中獎用戶信息核對并郵寄獎品：針對中獎用戶精準推送中獎結果和表單，獲取中獎用戶郵寄信息更加方便

?推廣渠道：公眾號推文、公眾號子菜單欄

活動頻率：一般一周兩場裂變活動

三、案例亮點：

1、推文內容數字化：將公眾號推文一鍵轉成H5放置在子菜單欄中監測推文內容數據。

2、活動數字化：通過裂變插件工具快速制作裂變活動吸粉，并獲取到參與活動用戶數據。

3、用戶精準觸達運營：

    ?將參與活動的用戶openID或手機號碼導入至兔展后臺，補充已有私域流量池，根據活動獎品類別給用戶上標簽。

    ?根據標簽用戶進行篩選并分組，提煉高意向、高價值客戶。

    ?根據分組標簽給用戶推送偏好產品相關活動信息，在兔展后臺可定向給中獎用戶推送中獎信息公布收集用戶信息并預告下期活動，進行二次觸達，精準營銷。

?四、案例效果：

23天該美妝公眾號通過裂變活動共增粉11W+，整體活動裂變率達88.88%，平均傳播層級13層。

截至目前該品牌私域流量池已沉淀用戶80w+，中高度活躍用戶2w+，有手機號碼用戶1.3w+。

通過精細化的標簽、分組，二次精準觸達24w+人次，二次觸達率42%。